社説。スーパーボウルの広告はどこにある?| ニュース

年末年始はショッピングシーズンかもしれませんが、一年で最大の広告イベントが目前に迫っています。

スーパーボウル LV は典型的ではないでしょう、しかし、コロナウイルスに関する不確実性と沸騰人種的緊張の数ヶ月は、広告主がかどうか、どのように製品を販売するかどうかの警戒を維持しているかどうか、または行われるかもしれないゲーム中に製品を販売することがあります。

加えて、たとえ試合が行われたとしても、限られたスタジアム内のファンの数がイベントを取り巻くエネルギーを低下させる可能性があることや、ウイルス規制や注意事項が従来の集まりを冷え込ませ、視聴率を低下させる可能性があることなども付け加えておきたい。

昨年の放送局は、48900万ドルの驚異的な合計のために、30秒スロットあたり数百万ドルのために、前の感謝祭までにすべての77利用可能なスロットを販売していた。12月中旬の時点で、スポットの数十が開いたまま, ニューヨークタイムズによると, 多くの企業が通常、彼らの広告を微調整するために使用する時間.

広告主は当然のことながら警戒しています。軽快な広告を作ることは、コロナウイルスから死んだアメリカ人の数十万人と、音痴に見える可能性があります。

地味な広告を作ることは、単に鬱陶しいだけかもしれません。

プロフットボールは近年、そのファンベースを分裂させている。スポーツは、かつてアメリカ人が暴言を吐くことなく集まることができる、かなり非政治的なアリーナであったところで、彼らは遅かれ早かれ、まだ別の文化的なフラッシュポイントになっている。

広告代理店のOberlandとその調査部門であるSuzyの調査によると、ブランドは人種差別に対して積極的に発言するよりも、黙っている方が世間の反発を受けるリスクが高いという。代理店は、2021年のスーパーボウル広告の多くは、多くのチームや選手が公に彼らが気にする社会的な原因をサポートする必要があるとして、ピボット、人種的正義に焦点を当てることを予測しています。

2016年にさかのぼれば、ラスムセン・レポートの調査では、視聴率の低下を人種差別の抗議やデモに結びつけていた。NFLはその後の2017年に1490万人の平均視聴率の低さから反発したが、データ収集サイトのStatistaによると、2010年の高かった1800万人近くを大きく下回っている。

2020年の不安は、パンデミック政策と大統領選挙をめぐる急激な対立と相まって、国をさらに二極化させている。

スーパーボウルは、かつては違いを脇に置いて、一緒に歓声をあげたり嫉妬したりする機会だった。

今、我々は思想的にも社会的にも分裂している。

アナリストによると、CMは売れるだろうと言われており、当初のスローダウンにもかかわらず楽観的な見方を示しています。CMが社会問題をより深く掘り下げていくのか、それともかつてのような軽快なエンターテイメントに戻るのかは、まだ見通せません。慎重に進めることが唯一の選択肢である。


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